Sempre più aziende scelgono di condividere i propri contenuti esclusivamente attraverso social network, questa scelta segue la tendenza che vede il costante aumento dell’utilizzo di questi canali. Tuttavia non è tutto oro quello che luccica, infatti il caricamento dei contenuti è soggetto alle decisioni dei gestori delle piattaforme che, sempre più di frequente, inseriscono novità, modificano gli algoritmi di visualizzazione e limitano la possibilità di mostrare i contenuti non a pagamento. Per questo è necessario trovare uno strumento che, da un lato permetta di condividere i contenuti aziendali sui social network e dall’altro, consenta di far crescere la visibilità senza essere soggetto all’instabilità dei social media.
La soluzione è data dai blog aziendali, attraverso l’utilizzo di questo canale i contenuti risiedono su un dominio di proprietà della società che ne ha il pieno controllo, inoltre, la pagina può essere raggiunta direttamente dai motori di ricerca. Un altro vantaggio è dato dall’assenza di vincoli, grafici e strutturali, che regolano invece le pubblicazioni attraverso i canali social. La pubblicazione di articoli ed altro materiale può essere comunque condiviso sui social network, ma risulta meno soggetto all’instabilità intrinseca di queste piattaforme.
Il blog aziendale è la soluzione per riprendere il controllo dei contenuti pubblicati
Se la pubblicazione dei contenuti avviene attraverso un blog aziendale è possibile sviluppare una strategia di condivisione multipiattaforma, che permette di sfruttare al meglio le peculiarità di ogni canale social. Inoltre, la scelta di creare un blog aziendale, consente di migliorare il posizionamento all’interno dei motori di ricerca, infatti i bot di questi ultimi visitano più spesso le pagine che producono nuovi contenuti rispetto a quelle che hanno contenuti statici.
Dopo il grande boom di qualche anno fa, i blog hanno visto un periodo di declino, ma ora stanno riacquistando l’importanza di un tempo grazie alla rinnovata rilevanza dei contenuti pubblicati all’interno delle strategie d’inbound marketing . Per sfruttare al meglio la rinascita di questo strumento di comunicazione, la creazione dei contenuti deve essere contestualizzata, ovvero i contenuti devono essere studiati e creati per adattarsi alla fruizione da diversi device ed al consumo nei diversi momenti della giornata.