Lo storytelling è l’arte di narrare una storia, negli ultimi anni questa strategia è divenuta un must nelle strategie di branding. Da quando il focus è passato dal prodotto al consumatore, lo storytelling è diventato il mezzo attraverso il quale trasmettere i valori aziendali che accomunano brand e consumatori.
I fattori di successo dello storytelling:
- emozioni, lo spettatore deve sentirsi coinvolto nel racconto, deve emozionarsi. Una storia priva del fattore emotivo non raggiungerà mai l’obbiettivo.
- coerenza, i valori che si trasmettono devono allinearsi alla value proposition, questa sinergia permette di collegare indissolubilmente la narrazione al brand.
- semplicità, la forza della storia sta nella sua semplicità, trame eccessivamente complesse o troppi argomenti distraggono dal messaggio principale.
- identificazione, la scelta dei personaggi e della storia deve permettere allo spettatore di immedesimarsi, di fare sua la storia.
- creatività, il successo dello storytelling si fonda sull’originalità, le storie già sentite non interessano a nessuno.
Nell’era dei social, una buona storia viene condivisa con gli amici, attraverso tutti i canali offerti dalla tecnologia. Questo permette di ridurre la distanza tra il brand, ed i suoi valori, e lo spettatore.
Dalla teoria alla pratica, alcuni esempi di storytelling di successo:
Wind Italia, descrive il rapporto tra padre e figlio
Thai Life Insurance, narra l’importanza di aiutare il prossimo
Qual è la vostra opinione sull’efficacia dello storytelling?
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