La fine dell’anno si avvicina ed è arrivato il momento di guardare quali sono state le tendenze relative al digital marketing in questo 2015. I dati mostrano una crescita della componente digital nel panorama del marketing moderno.
I social in costante crescita
I social network, ormai sono una certezza, sono sempre più pervasivi nella vita degli utenti. Il trend degli ultimi anni viene confermato anche da una ricerca di Adobe, la quale sostiene che i social media sono sempre più mobile, infatti l’accesso cresce ad un ritmo del 100% annuo su questi device rispetto al 12% degli accessi da desktop. Per quanto riguarda il tasso di penetrazione sulla popolazione, la Comscore Media Metrix riporta che il 100% dei giovani inglesi tra i 15 ed i 34 anni ha utilizzato Youtube nell’ultimo anno.
Anche per l’advertising i trend sono in crescita, ad esempio Facebook Ads mostra un incremento delle impression del 10% per quanto riguarda l’ultimo trimestre. Anche per quanto riguarda Twitter, pur non crescendo il numero degli utenti, si assiste ad un incremento delle visualizzazioni del 150% nell’ultimo anno.
Ricerche geolocalizzate
I motori di ricerca, dove Google la fa da padrone, sono i luoghi principali in cui avviene la ricerca di informazioni. Gli utenti cercano informazioni mirate e specifiche infatti, secondo Ko Marketing, il 50% delle ricerche avviene tramite l’inserimento di 4 o più parole chiave. La geolocalizzazione è un fattore chiave, lo sottolinea Clix Marketing sostenendo che il 51% degli utenti richiede risultati georeferenziati.
Per quanto riguarda gli acquisti nei negozi fisici il 43% dei clienti ricerca online informazioni sui prodotti una volta che varca la soglia del punto vendita.
Pubblicità online
Da sempre la pubblicità tradizionale, sia online che offline, è vista come un interruzione nel consumo dei contenuti. Per questo sempre più utenti scelgono di “disattivare” la visione dei messaggi pubblicitari durante la navigazione. Secondo la ricerca di Trendera il 44% degli utenti maschili ed il 42% degli utenti femminili utilizza programmi di ad-blocking per evitare di essere “vittima” della pubblicità online. Le motivazioni sono l’eccessiva presenza di spazi pubblicitari (36%) e la ripetizione ossessiva delle pubblicità (30%). Questi dati rivelano come sia più conveniente adottare strategie di Inbound marketing che permettono di raggiungere gli utenti senza infastidirli.
Invece, la ricerca di offerte e coupon omaggio online è in costante crescita, l’utente medio cerca in rete almeno due volte al mese prodotti o servizi con relativi sconti ed offerte. Queste tecniche consentono di ingaggiare l’utente con una comunicazione mirata.
Social, geolocalizzazione, e advertising online, come sono cambiati i trend nel 2015
Questi dati mostrano come il digital marketing sia il futuro delle aziende che vogliono restare al passo con i tempi. È opportuno infatti, adottare delle strategie che permettano di seguire i trend del momento in modo da raggiungere nel miglior modo possibile i potenziali clienti.