Un blog aziendale è il luogo in cui i potenziali clienti entrano in relazione con l’azienda ed i suoi prodotti.
All’interno di una strategia di content marketing i contenuti che si sceglie di pubblicare devono essere di utilità per gli utenti. Per questo è importante non focalizzarsi sulla vendita dei prodotti, ma è necessario mostrare la capacità di risoluzione di un problema.
Nelle diverse fasi di creazione e gestione di un blog devono essere sempre chiari gli obiettivi che si vogliono raggiungere. Ad esempio: incrementare la visibilità dell’azienda all’interno del proprio settore, migliorare la reputazione attraverso la pubblicazione di contenuti di qualità che trattano temi d’interesse per gli utenti o aumentare la redemption.
Dopo questa breve premessa, vediamo i 10 consigli per creare un blog aziendale efficace:
Incuriosire l’utente con un buon titolo
Gli utenti impiegano pochissimi secondi per decidere se un argomento è di loro interesse. Per questo il titolo è uno dei fattori principali che porterà l’utente a leggere i contenuti pubblicati. Un buon titolo deve saper attirare l’attenzione dell’utente.
Creare contenuti interessanti
Nella definizione di un piano editoriale questa è l’azione più complicata. I post pubblicati devono offrire informazioni e soluzioni utili al target scelto. È importante non essere troppo autoreferenziali evitando di parlare esclusivamente dell’azienda e dei prodotti. Inoltre, sono fondamentali le modalità di condivisione e la scelta dei canali giusti.
Mantenere una continuità
Uno strumento utile per pubblicare con regolarità è la creazione di un piano editoriale. Questo permette di tenere sotto controllo la tipologia dei post, gli argomenti trattati e la pianificazione dei post futuri. Infatti, oltre agli argomenti trattati è importante creare il giusto mix tra testi, immagini, video, infografiche e tutto ciò che può suscitare interesse negli utenti.
Comunicare e condividere
Una volta pubblicato un post all’interno del blog aziendale è necessario che gli utenti lo trovino. Per farlo bisogna condividerlo all’interno dei diversi social media presidiati dall’azienda. Inoltre, una buona pratica è quella di unire (attraverso dei link interni) i diversi articoli che trattano il medesimo argomento. Un altro suggerimento è quello di inserire all’interno dei post dei bottoni che ne facilitino la condivisione.
Facilitare la redemption
Lo scopo di un blog aziendale è quello di avvicinare gli utenti all’azienda ed ai suoi prodotti. Questo è un processo che porta i potenziali clienti ad interagire con i post ed a fornire i propri dati. Per farlo è importante inserire delle call to action correlate con i contenuti pubblicati. Un esempio è la compilazione di un form da parte degli utenti in cambio di contenuti gratuiti (es. e-book o webinar).
Coltivare le relazioni
È importante coinvolgere gli utenti in conversazioni. È consigliato inserire una call to action che inviti i clienti ad esprimere la propria opinione riguardo all’argomento trattato. Questo permette di aprire un dialogo che consente di approfondire il punto di vista dell’azienda e di capire le opinioni degli utenti.
Sfruttare gli influencer
Per incrementare il pubblico che segue il blog aziendale è possibile collaborare con gli influencer. Queste figure sono percepite dagli utenti come esperti in un determinato settore come: analisti, blogger, docenti, etc.
Queste collaborazioni permettono d’incrementare l’autorevolezza del blog e di conseguenza dell’azienda.
Essere responsive
In un mondo in cui le connessioni ad internet avvengono sempre più spesso da mobile. Tutti i contenuti pubblicati devono essere accessibili da tutti i dispositivi (smartphone, tablet, etc.). È importante verificare che i post siano correttamente visibili e fruibili dagli utenti indipendentemente dalla loro connessione.
Sfruttare la multimedialità
Secondo le statistiche la tipologia di contenuti che fa più presa sugli utenti è il video. La creazione di contenuti video permette di mostrare l’azienda ed i suoi prodotti in maniera immediata. Inoltre, i video possono essere utilizzati con successo all’interno del piano editoriale dei canali social.
Utilizzare le infografiche
Le infografiche permettono di veicolare le informazioni, organizzate in un percorso logico, in maniera creativa e coinvolgente. La comunicazione visiva ha innumerevoli vantaggi, infatti i contenuti sotto forma d’infografica rimangono impressi, sono veloci da memorizzare e facilmente condivisibili.
Cosa ne pesate di questi consigli? Avete qualche consiglio che aggiungereste a questa lista?
10 consigli per realizzare un blog aziendale