La navigazione da mobile è una delle tendenze che più sta crescendo in questi anni. Per consentire alle aziende di cavalcare questo trend Facebook ha lanciato un nuovo strumento per il visual storytelling dei brand: i Canvas. Questa forma di advertising permette di creare nuovi contenuti sfruttando diversi formati.
Cosa sono i Canvas
I Facebook Canvas sono uno strumento che permette di creare nuove esperienze di navigazione. Questa forma di advertising si unisce agli altri servizi offerti dal social network come i video ed i Carousel, con la differenza che è studiato esclusivamente per i dispositivi mobile. I Canvas compaiono nel news feed degli utenti ed apparentemente sembrano un link (anteprima e didascalia). Cliccandoci sopra si apre a tutto schermo e permette di navigare attraverso un racconto visivo che può contenere immagini, video e testi. Inoltre è possibile sfruttare le caratteristiche dei dispositivi mobile come: le visualizzazioni panoramiche, l’ingrandimento dei dettagli e molto altro.
Questo strumento, unito ad una giusta dose di creatività, permette di far vivere agli utenti nuove esperienze legate ad un prodotto, ad un evento, all’azienda in modo coinvolgente ed interattivo.
Alcuni vantaggi
I vantaggi di questa forma di pubblicità sono diversi:
- è un advertising non invasivo, come abbiamo visto in precedenza compare nel news feed degli utenti
- i tempi di caricamento sono minori rispetto a quelli di un sito web o di una landing page
- non vengono aperte nuove finestre, ma la navigazione resta all’interno del social network
- nuovi strumenti di monitoraggio, oltre ai soliti insight, è possibile osservare il tempo medio di visualizzazione per contenuto (e le interazioni con essa) e la percentuale dei contenuti visualizzati.
Qualche statistica
La società Viralbeat ha confrontato, a parità d’investimento, le diverse performance tra Facebook Canvas, video e Carousel. Vediamo cosa è emerso:
Fonte: Viralbeat
L’analisi è stata strutturata su tre parametri: il CTR medio (rapporto tra visualizzazioni e clic), la media dei commenti e la media delle condivisioni.
I risultati mostrano che il CTR medio del Canvas è più del doppio rispetto a quello del video e molto simile a quello del Carousel. Invece per quanto riguarda l’engament, Facebook Canvas non ha rivali. Sfruttando questo strumento gli utenti sono maggiormente coinvolti: scorrono le immagini, esplorano i contenuti e guardano i video panoramici.
I Facebook Canvas si prestano a numerose combinazioni creative ed a un visual storytelling che riesce a catturare l’attenzione delle persone. In conclusione, questo strumento è da considerarsi come valida alternativa alla creazione di una landing page.
Facebook Canvas uno strumento per comunicare attraverso il visual storytelling